Studi Tentang Format Iklan Raksasa (Large Leaderboard dan Large Skyscraper) di Adsense

Last Updated on 2 years by Mas Herdi

Pada tahun 2013 ini Google Adsense mengeluarkan dua buah format iklan baru yang boleh dibilang “raksasa”. Karena ukurannya yang memang benar-benar besar dan menyita banyak ruang kosong di blog/website kita. Dua buah format iklan raksasa tersebut adalah Large Skyscraper yang berukuran (300×600 piksel) dan Large Leaderboard yang berukuran (970 x 90 piksel).

Sebelum mengadopsi format baru dalam Adsense, Google terlebih dahulu melakukan riset melalui IAB atau Interactive Advertising Board, sebuah badan yang mengurusi display iklan dan formatnya di Internet, untuk menentukan format iklan paling populer. Dua format baru ini kemudian dianggap sebagai format yang sedang populer. Karena itulah Google lantas mengadopsinya dan menambahkan dua format tersebut ke dalam Adsense yang sudah mempunyai banyak format iklan lainnya.

Brand Friendly

Apa saja keunggulan dan kelemahan dari format iklan raksasa ini? Iklan dengan format raksasa tersebut sering diklaim sebagai brand-friendly. 

Large Skyscraper 300 x 600 (Ukuran 80%)

Brand friendly adalah sebuah istilah untuk format iklan yang “bisa mempromosikan merk/brand dengan mudah”. Karena ukurannya yang besar, hanya dengan sekali lihat pun pengguna akan langsung tahu apa yang  iklan itu tawarkan.

Mirip dengan slot iklan berukuran besar yang biasa ada di halaman depan surat kabar, biasanya pengiklan yang memasang iklannya menggunakan format ini adalah perusahaan-perusahaan besar dan terkenal. Atau mungkin perusahaan baru yang ingin produk atau jasanya dikenal. Atau bisa juga pengiklan yang mempromosikan suatu event tertentu.

Selain menampilkan iklan tunggal yang brand friendly, format iklan raksasa ini juga bisa menampilkan banyak iklan dalam format text. Satu unit Large Skyscraper (gambar di samping), bisa menampilkan satu hingga delapan buah iklan teks. Tidak jarang juga format ini menampilkan iklan tunggal berukuran 160 x 600.

Format Large Skyscraper juga lebih ergonomis, karena daripada menumpuk dua buah iklan Large Rectangle (300 x 250) secara vertikal. Kita bisa menggantinya dengan satu buah Large Skyscraper. Namun ada batasan bahwa maksimal hanya satu unit large skyscraper yang boleh ditampilkan pada halaman web

Increase User Engagement

Disamping brand-friendly, format iklan raksasa seperti di atas diklaim bisa meningkatkan daya tarik iklan, sehingga pengguna akan lebih merasa “terlibat” dengan iklan-iklan yang ditawarkan. Adsense selalu menyarankan untuk menggunakan format iklan yang berukuran lebih besar, karena satu alasan yang jelas, lebih mudah dilihat. 

Iklan raksasa Large Leaderboard (ukuran diperkecil)

Jika iklan yang berukuran besar saja mudah dilihat oleh pengguna, apalagi dengan iklan yang berukuran raksasa? Tentunya hal itu akan memperkaya interaksi antara iklan dengan pengguna (richer user engagement). Dengan menyewa spasi yang sedemikian besar, pengiklan pun bisa membuat produk/jasa-nya terlihat lebih menarik di mata pengguna.

Menempatkan dengan Baik

Untuk iklan ukuran 300 x 600, mungkin tidak ada masalah. Karena kebanyakan blog atau website mempunyai sidebar yang berukuran 300px atau lebih. Dan kita bisa menempatkan iklan large skyscraper di sana. Namun masalah muncul ketika kita ingin menempatkan iklan large leaderboard. Dengan ukuran lebarnya yang sangat besar, kita tidak bisa menempatkannya dengan sembarangan.

Large leaderboard mempunyai lebar 970 piksel dengan tinggi 90 piksel. Jika diumpamakan rata-rata lebar layar monitor yang paling banyak digunakan adalah 1280 piksel. Maka iklan itu akan menempati sedemikian banyak ruang dan hanya menyisakan 310 piksel ruang kosong. Jika ditempatkan tepat di tengah, maka akan ada ruang kosong selebar 155 piksel di sebelah kanan dan kiri iklan.

Jika layar monitornya berukuran 1024 x 768 piksel, large leaderboard akan menyisakan lebih sedikit tempat kosong, sekitar 27 piksel di kanan dan kiri iklan.

Dari gambaran di atas, kita bisa melihat bahwa large leaderboard memang disiapkan untuk mengantisipasi layar monitor yang berukuran besar atau HD. Dengan lebar monitor sebesar 1920 piksel, maka iklan leaderboard standar yang berukuran 728×90 piksel, akan terlihat kecil. Sehingga iklan berformat large leaderboard akan lebih cocok dan berkinerja maksimal jika diterapkan pada monitor beresolusi tinggi, atau sekitar 1280p ke atas.

Penempatan Large Ads pada Responsive Web

Menempatkan iklan berukuran raksasa pada web responsive merupakan sebuah tantangan tersendiri. Dimana untuk format large skyscraper mungkin tidak ada masalah mengingat ukuran lebar layar smartphone atau tablet yang rata-rata di atas 320 piksel. Tantangan muncul ketika kita ingin menyisipkan large leaderboard pada web responsive. Dengan lebarnya yang 970 piksel, tentu iklan tidak akan tampil secara utuh pada kebanyakan layar smartphone atau tablet.

Salah satu solusinya adalah menggunakan script php atau javascript yang pertama-tama akan mengecek lebar layar, dan kemudian menyisipkan format iklan yang sesuai. Tentu saja dibutuhkan sedikit kemampuan engineering di sini.

Itulah sedikit ulasan tentang format iklan raksasa pada Adsense. Semoga bisa memberikan gambaran pada kalian tentang manfaat dan penggunaannya. 😀